小沙婚孩老人都能喝，不会引起上火 ” 。可能这些观念并没有科学依据，但这就是浙南消费者头脑中的观念，这是研究需要关注的 “ 唯一的事实 ” 。 这些消费者的认知和购买消费行为均表明，消费者对红色王老吉并无 “ 治疗 ” 要求，而是作为一个功能饮料购买，购买红色王老吉真实动机是用于 “究则 预防上火 ” ，如希望在品尝烧烤时减少上火情况的发生等，真正上火以后可能会采用耗泳印药物，如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。