新广告法针对当前母乳代用品市场存在的乱象，从法律层面对母乳代用品广告进行限制，禁止在大众传播媒介或公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴幼儿乳制品、饮料和其他食品广告。 母乳代用品是指以婴儿为对象的婴儿配方食品，以及在市场上以婴儿为对象销售的或以其他形式提供的经改制或不经改制适宜于部分或全部代替母乳...的其他乳或乳制品、食品和饮料，包括瓶装辅助食品、奶瓶和奶嘴。 保护未成年人是全社会都应履行的法定义务，突出对未成年人的保护是新《广告法》修订过程中遵循的一条重要原则。新《广告法》除了在第10条、第69条中保 有原来“广告不得损害未成年人身心健康”，否则“广告主、广告经营者、广告发布者依法承担民事责任”的内容外，还新增了多条关于未成年人广告管理的规定， 用立法的形式，进一步强化了对未成年人的保护。如不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人（第38条）；禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告（第 22条）等。 所以，新广告法正式实施后，婴幼儿奶粉是不能上电视广告的。