美赞臣安婴儿A+1段奶粉调研报告(1)时间: 2009年12月07日 来源:本站原创 作者: 佚名 婴幼儿用品就是针对0-1岁婴幼儿的生活用品，为给0-1岁这类特殊群体提供的专业健康产品，及特殊的生理心理需求，对婴幼儿用品都提出了极高的要求。 　　婴幼儿用品主要可以分为： 1、婴儿用品：婴儿奶粉、婴...儿服装、婴儿床、婴儿手推车、早教用品等 2、洗护用品：婴儿洗衣液、衣物柔顺剂、润肤霜/露/油、护臀膏、手口/护肤柔湿巾、婴儿皂、洗发露、沐浴露、浴用海绵、浴盆等 3、防尿用品：纸尿裤、尿布、隔尿垫巾、防尿垫等 4、儿童用品：童装、童车、儿童玩具、益智玩具等 如今独生子女增多，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，家长们在选择婴儿用品时，通常都无所适从。 为此中华网幼儿频道开展“2009年度婴幼儿消费调查”活动来保证婴儿、幼儿的健康成长！通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式共收集165万余份问卷得出数据报告，力求为准父母、0-1岁婴幼儿消费群体提供真实、可靠、实用的数据参考。 第一部分 营养食品类调查分析 营养食品类主要包含奶粉、辅食、保健食品几大部分，我们主要调查的品牌有圣元、伊利、蒙牛、美赞臣、惠氏、雀巢、三元、雅士利、贝因美、飞鹤、人之初、味奇、小阿哥、施儿佳、诺珍等品牌，并在其中评选出十大营养食品类优秀品牌分别是：圣元、伊利、多美滋、惠氏、雀巢、人之初、味奇、小阿哥、施儿佳、诺珍（暂定）。 获奖品牌logo罗列 美赞臣安婴儿A+1段奶粉调研报告 由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的的“2009婴幼儿消费调查”活动于2009年11月开始。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有80820人参与了美赞臣安婴儿A+1段奶粉的评选。 第一部分、消费者购买习惯调查分析 一、 消费者购买渠道 参与评选美赞臣安婴儿A+1段奶粉购买渠道的80820人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉？”的投票中，共有32263人选择母婴用品实体连锁店购买；有26258人选择专业的母婴网购平台购买；有17853人选择大型超市购买；有3841人选择C to C网购平台购买；有605人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过实体连锁店来购买美赞臣安婴儿A+1段奶粉，其次较多人选择通过专业的母婴网购平台购买此产品。而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。 二、 购买频率分析 网友对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样？”的购买频率投票中，64015人选择了经常购买，占总投票数的近80%的。少数人选择了偶尔购买和不会购买。从投票结果可看出，奶粉是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且的购买频率相当高的产品，因此安婴儿A+1段奶粉也是大家经常购买的产品。 三、 购买人群收入水平分析 关于美赞臣安婴儿A+1段奶粉购买人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多数，其中收入7000以上的消费人群占据了参与测试人群的77%。收入在5000-7000元的人群占据11.18%，6.76%的家庭收入在3000-5000元，只有4.19的投票者选择了家庭收入在3000元以下。可见购买美赞臣安婴儿A+1段奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同时也说明的美赞臣安婴儿A+1段奶粉是一款价格比较偏高的产品。 四、购买人群消费比重分析 在购买人群消费比重的调查中，38.28%的人选择了占家庭开支比例的9-10%，26.07%的人选择了占家庭开支比例的10-20%，19.92%的人选择了占家庭开支比例的8%以下，11.01%的人选择了占家庭开支比例的20-30%，4.5%的人选择了占家庭开支比例的30-40%，0.26%的人选择了占家庭开支比例的50%以上。由此美赞臣安婴儿A+1段奶粉的消费开支占家庭消费总开支还是可以被用户所接受的。第二部分、美赞臣安婴儿A+1段奶粉各方面性能分析 一、 产品包装方面 目前奶粉包装形式主要是两大类，一个是采用柔性包装材料的袋装奶粉，另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶粉，美赞臣安婴儿A+1段奶粉采用的是第二种包装形式。而在调查中，接近于半数的消费者选择更看好此款奶粉的分量上，其余密封性、包装、量勺等是用户比较次要的关心方向。从而美赞臣安婴儿A+1段奶粉奶粉在奶粉分量这一项上的突出特点也显示了出来。 二、 竞争力方面 美赞臣安婴儿A+1段奶粉主要添加了DHA和ARA（花生四烯酸）两种不饱和脂肪酸，促进脑部与视网膜发育。此外，美赞臣（广州）有限公司还推出了“美赞臣A+智力升级计划”，与家长一起培育中国未来的下一代，为其产品增加了不少的知名度和品牌效应。消费者投票选取的美赞臣安婴儿A+1段奶粉最具竞争力的指标分别为品牌和口碑，占全部投票数据的21.65%、20.42%；其余分别为品质、营养成分、安全等。消费者购买美赞臣安婴儿A+1段奶粉也是认同了它的过硬的品牌质量和良好的口碑。 三、 奶粉营养成分方面 奶粉中的主要营养成分应该是提供人体构成不可缺少的物质。在关于美赞臣安婴儿A+1段奶粉营养成分的调查中，41.54%的消费者认为美赞臣安婴儿A+1段奶粉的营养成分配比很合理、很好。这也和我们的测评结果基本吻合，看来在营养成分这方面的认同度上是和消费者一致的。 四、 奶粉粉质方面 婴幼儿奶粉的粉质与成人奶粉有一定程度的差异，婴儿配方奶粉通常较黄、粉质较稠，而且腥味、奶味较重。在美赞臣安婴儿A+1段奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为好或一般。从而显示出美赞臣安婴儿A+1段奶粉的奶粉粉质基本上是很好的。粉质比较细腻、颜色呈天然的乳黄色、有牛奶特有的乳香味，是比较好的一种。 五、 奶粉粘稠度方面 粘稠度的高低间接代表着口感的好坏，一杯粘稠度适中的奶制食品会更让孩子喜欢。对于美赞臣安婴儿A+1段奶粉粘稠度的投票中，消费者对美赞臣安婴儿A+1段奶粉的粘稠度认为还是比较不错的。 六、 奶粉易溶性方面 如果一种奶粉经过冲调后无法充分溶解，那么宝宝在食用时就会有一定的难度，即使营养元素再全面，宝宝也无法吸收。因此，奶粉的易容性在消费者中是比较关注的一项。在美赞臣安婴儿A+1段奶粉易溶性的调查中，有47.73%的调查者认为美赞臣安婴儿A+1段奶粉的易溶性是很好的，从而证明此奶粉在消费者中在易容性方面还在比较认同的。 七、 奶粉口感方面 奶粉口感决定宝宝是否“挑食”，不同的奶粉，可以让宝宝们感受到满足感或挫败感，而真正注重自然口感的奶粉，才能让宝宝得到满足。在美赞臣安婴儿A+1段奶粉口感的调查中，多数消费者认为美赞臣安婴儿A+1段奶粉的口感可以接受，也就是说有相当一部分的宝宝在喝此款奶粉时是有满足感的。 八、 奶粉性价比方面 奶粉性价比是参考婴儿奶粉的销售量，新妈妈反馈和奶粉质量、价格等多方法因素综合权重而来的。在对于美赞臣安婴儿A+1段奶粉性价比的调查中，36.6%的调查者选择性价比好；39.92%的调查者选择性价比一般；7.87%的调查者选择不好；15.63%的调查者选择不了解。根据调查数据显示，较为多数的消费者选择了美赞臣安婴儿A+1段奶粉的性价比一般，是需要提高的。第三部分、美赞臣安婴儿A+1段奶粉优势分析 从美赞臣安婴儿A+1段奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是营养成分和口感，分别获得26990和19344张选票。其余依次是粉质、易溶性、性价比、粘稠度。而营养成分和口感也为美赞臣安婴儿A+1段奶粉赢得了比较不错的口碑。